ما هو السيو SEO وماهي فائدته وكيف يمكن تعلمه

السيو SEO تعني تحسين محرك البحث “search engine optimization” . إنها مجموعة من الإجراءات والممارسات تهدف إلى تحسين ظهور موقعك الالكتروني في محركات البحث (مثل Google). كل ذلك بهدف الحصول على المزيد من الزيارات المجانية من محركات البحث.

بشكل أساسي ، تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول تلبية احتياجات البحث الخاصة بالمستخدمين من خلال إنشاء محتوى ذي صلة وعالي الجودة وتوفير أفضل تجربة مستخدم ممكنة.

هذا هو الفصل الأول في

مركز تعلم تحسين محركات البحث

يمكن أن تتم أنشطة السيو SEO داخل الموقع وخارجه. لهذا السبب قد ترى غالبًا مُحسّنات محرّكات البحث مقسمة إلى فئات “On Page SEO” و “Off Page SEO”.

في الممارسة العملية ، عادةً ما يتضمن تحسين محركات البحث SEO ما يلي:

• البحث عن الكلمات المفتاحية “Keywords”.
• إنشاء المحتوى وتحسينه “SEO Content”.
• التحسين التقني “Technical SEO”.
• بناء الباك لينك

لماذا يعتبر السيو SEO مهمًا للمواقع الالكترونية؟

يقوم مستخدمو Google كل يوم بإجراء المليارات من عمليات البحث عن المعلومات والمنتجات. ليس من المستغرب أن تكون محركات البحث عادةً واحدة من أكبر مصادر الزيارات إلى مواقع الويب.

لتسخير إمكانات مصدر الزيارات “الترافيك” هذا ، يجب أن تظهر في أعلى نتائج البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة.

الارتباط بسيط للغاية – فكلما ارتفع ترتيبك ، زاد عدد الأشخاص الذين يزورون صفحتك .

من المرجح أن تتلقى النتيجة العضوية رقم 1 نقرة أكثر من ترتيب الصفحة في الموضع رقم 10.

وتحصل نتائج محركات البحث الثلاثة الأولى على أكثر من 50٪ من جميع النقرات.

هذا هو المكان الذي تدخل فيه تحسين محركات البحث (SEO).

يلعب السيو دورًا رئيسيًا في تحسين مواقع الترتيب في محركات البحث. التصنيف الأفضل يعني المزيد من الزيارات. والمزيد من الترافيك يعني عملاء جدد والمزيد من الاشخاص يتعرفون علي اسم البراند “العلامة التجارية”.

بعبارة أخرى ، فإن إهمال SEO يعني إهمال إحدى أهم قنوات الزيارات – ترك هذه المساحة بالكامل لمنافسيك.

SEO VS PPC

تحتوي معظم صفحات نتائج محرك البحث ( SERPs ) على نوعين من النتائج:

النتائج المدفوعة: عليك أن تدفع لكي تكون هناك ، من خلال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).

النتائج المجانية: يجب أن “تكسب” تصنيف موقعك هناك ، من خلال تحسين محركات البحث “SEO”

قد تسأل: لماذا لا تدفع فقط لتظهر في قسم الإعلانات؟

الجواب بسيط. يتجاهل الغالبية العظمى من الأشخاص الإعلانات وينقرون على النتائج المجانية بدلاً من ذلك.

نعم ، تستغرق عملية تحسين محركات البحث SEO مزيدًا من الوقت والجهد – وعلى الرغم من أنها تركز على الزيارات “المجانية” – إلا أنها تتطلب موارد.

ولكن بمجرد أن تقوم بترتيب الكلمات الرئيسية المستهدفة ، يمكنك الوصول إلى المزيد من الأشخاص وإنشاء زيارات “مستهدفة مجانية” لا تختفي في اللحظة التي تتوقف فيها عن الدفع.

ملاحظة: لا تزال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) قناة مهمة للغاية في التسويق. إنها تلعب فقط دورًا مختلفًا في استراتيجيات التسويق. لا تتنافس PPC مع مُحسنات محركات البحث – يمكن لكليهما العمل معًا بشكل فعال.

كيف تعمل محركات البحث؟

الهدف النهائي لأي محرك بحث هو جعل الباحثين سعداء بالنتائج التي يجدونها.

لتحقيق ذلك ، تحتاج محركات البحث إلى العثور على أفضل الصفحات وتقديمها كأعلى نتائج البحث.

ملاحظة جانبية: Google ليس محرك البحث الوحيد. لكنها إلى حد بعيد الأكثر شعبية . لهذا السبب نشير إلى Google في أي وقت نتحدث فيه عن محركات البحث. إلى جانب ذلك ، فإن أساسيات السيو متشابهة إلى حد ما في معظم محركات البحث.

يحدث ذلك من Google في 3 خطوات للعثور على المحتوى وترتيبه:

الزحف “Crawling”: تستخدم Google “برامج الروبوت” أو برامج الكمبيوتر للزحف إلى الويب والبحث عن صفحات جديدة أو محدثة. لكي يتمكن محرك بحث Google من العثور على صفحة ، يجب أن تحتوي الصفحة على رابط واحد على الأقل يشير إليها.

الفهرسة “Indexing”: بعد ذلك ، تحلل Google كل صفحة وتحاول فهم موضوع الصفحة. بعد ذلك ، يخزن هذه المعلومات في فهرس Google – وهو قاعدة بيانات ضخمة لصفحات الويب.

عرض النتائج: عندما يُدخل المستخدم استعلامًا ، تحدد Google الصفحات الأفضل ، من حيث الجودة والملاءمة ، وترتبها في SERP.

وظيفتك بصفتك مالكًا لموقع الويب هي مساعدة محركات البحث في الزحف إلى جميع الصفحات التي تريدها على موقعك وفهرستها.

يمكنك ضمان إمكانية الزحف إلى صفحاتك وقابليتها للفهرسة من خلال عدد من الإجراءات وأفضل الممارسات التي يشار إليها عادةً باسم تحسين محركات البحث التقني “Technical SEO” .

الآن بعد أن فهمت كيفية عثور Google على الصفحات وتصنيفها ، حان الوقت لإلقاء نظرة فاحصة على كيفية اختيار أفضل النتائج ودور السيو في هذه العملية.

كيف يعمل السيو؟

تستخدم Google عمليات معقدة نسبيًا ، تُعرف باسم “الخوارزميات” ، لترتيب الصفحات. تأخذ هذه الخوارزميات في الاعتبار عددًا كبيرًا من عوامل الترتيب لتحديد المكان الذي يجب أن يتم فيه ترتيب صفحة معينة.

لا تحتاج إلى معرفة كيفية عمل خوارزميات البحث. (في الواقع ، لا أحد يفعل ذلك مع اليقين بنسبة 100٪).

ومع ذلك ، يمكن أن تساعدك معرفة العوامل الأساسية على فهم كيفية عمل SEO بشكل أفضل وما يتطلبه الأمر لتحسين صفحاتك للترتيب في Google.

ضمان الملاءمة

وظيفتك الأولى في تحسين محركات البحث “SEO” هي التأكد من أنك تقدم محتوى ذي صلة.

لماذا ا؟ لأن مهمة Google الأولى هي إظهار النتائج ذات الصلة للمستخدمين.

يعد مدى الصلة بالموضوع أكثر بكثير من مجرد عرض صفحات عن الكلاب ، وليس القطط ، عندما يبحث شخص ما عن “الكلاب”. يتعلق الأمر أيضًا بتلبية هدف البحث لدى المستخدم – سبب استخدامهم لاستعلام بحث معين.

هناك أربعة أنواع من أهداف البحث:

Navigational (مثل صفحة تسجيل دخول ووردبريس)

Informational (مثل ما هو السيو)

Commercial (مثل مراجعة مرسيدس S لعام 2023)

Transactional (مثل افضل دكتور مياه بيضاء في مصر)

معلوماتية

نية البحث عن معلومة في محركات البحث

تأتي الكلمات الرئيسية لغرض البحث المعلوماتي من شخص يتطلع إلى تعلم شيء ما. يقوم المستهلكون بالبحث عن المعلومات فقط، يعني المستهلكين المحتملين الذين لم يتخذوا قرارًا بعد ، وبدأوا للتو في البحث عن المعلومات.

غالبًا ما تغطي استعلامات البحث للبحث عن المعلومة موضوعات عامة. يمكنك التفكير في هذه الاستعلامات كنقاط بداية محتملة ، وقد تكون نقاطة بداية عمليات البحث:

مثل:

• من
• ماذا
• متى
• كيف
• نصائح

يمكن ان تكون بسيطة مثل (كم عمر محمد صلاح) الي معقدة (تكوين الثقوب السوداء).

لمزيد من الأسئلة المباشرة ، ستعمل Google بشكل متكرر على تضمين مربع إجابة مقتطف مميز أو رسم بياني معرفي في SERP لإعطائك إجابة سريعة.

إذا كنت تبحث عن “أفضل دكتور اسنان في الرياض” ، فأنت لا تريد الاطلاع على مقالات افضل مسكن الالم للأسنان أو دكتور اسنان في بلد اخر. سيكون كلاهما وثيق الصلة بالموضوع ، لكنهما لا يفيان بقصد البحث.

تعرف Google ، استنادًا إلى سلوك الملايين من المستخدمين الآخرين ، أنه إذا كنت تبحث عن ” أفضل دكتور اسنان في الرياض ” ، فمن المؤكد أنك تريد الذهاب الي الطبيب في مدينة الرياض.

هذا هو السبب في أن Google تصنف إما صفحات من مواقع اطباء او صفحات منصات الحجز مثل فيزيتا لقائمة بأفضل اطباء الاسنان في الرياض (أي أن القصد من البحث هو إما حجز أو استشارة).

(تعرف خدمات التسويق الطبي في السعودية لمعرفة المزيد.)

لذا ، كيف تتأكد من أن صفحتك تفي بالقصد من وراء استعلام البحث؟

لحسن الحظ ، تقوم Google بكل العمل الشاق. كل ما عليك فعله هو إلقاء نظرة على نتائج البحث وتحليل ما تراه.

الأشياء التي تحتاج إلى مراعاتها لإنشاء محتوى ذي صلة:

الصلة بالموضوع: إحدى الطرق التي تحدد بها Google موضوع الصفحة هي النظر إلى الكلمات الرئيسية التي تظهر على الصفحة. قم بتحسين صفحاتك باستخدام الكلمات الرئيسية ، ولكن تجنب المبالغة في ذلك.

نوع المحتوى : تأكد من أن صفحتك توفر النوع الصحيح من المحتوى للاستعلام من خلال النظر في أنواع النتائج المرتبة للكلمة الرئيسية (على سبيل المثال ، صفحات الهبوط وصفحات المنتج والمواقع الاخبارية والمراجعات وما إلى ذلك).

حداثة المحتوى : تتطلب بعض أنواع الموضوعات ، مثل تحديثات الأخبار أو مراجعات المنتجات ، معلومات حديثة ومحدثة بشكل متكرر. إذا كان استعلام البحث حساسًا للوقت ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك سيظل محدثًا أيضًا.

الموقع: قد تقدم Google نتائج مختلفة بناءً على موقع الباحث. إذا كانت هذه هي الحالة ، فأنت بحاجة إلى تعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك (على سبيل المثال ، إذا كنت تدير شركة محلية ، فاتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المحلية ).

من أين أبدا في السيو؟

الكلمات الرئيسية هي العمود الفقري لأي استراتيجية تحسين محركات البحث SEO. إنها تساعدك على تحديد الموضوعات التي يبحث عنها جمهورك حتى تتمكن من استهداف تلك الموضوعات بمحتوى ذي صلة.

ابدأ بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. (ستحتاج إلى أداة كلمات رئيسية للقيام بذلك.)

ارشح لك SEMRush.

 

إنشاء محتوى عالي الجودة

العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة هو مجرد الخطوة الأولى.

تحتاج أيضًا إلى إنشاء محتوى يتم ترتيبه لهذه الكلمات الرئيسية. يعد إنشاء المحتوى وتحسينه جزأين لا يمكن الاستغناء عنهما في SEO.

عندما سئل عن أهم عامل للترتيب في أعلى نتائج البحث ، أجاب جون مولر من Google بكلمة واحدة:

Awesomeness.

— John Mueller is watching out for Google+ 🐀 (@JohnMu) September 6, 2017

 

للحصول على ترتيب جيد في Google ، تحتاج إلى إنشاء محتوى يُعد حرفيًا من بين أفضل 10 أجزاء حول موضوع معين. هناك 10 نتائج مجانية في الصفحة الأولى من كل نتائج بحث SERP ، وهذا هو المكان الذي تريد أن تكون فيه.

فيما يلي بعض الأشياء الأساسية التي تفصل بين المحتوى عالي الجودة والمحتوى المتوسط:

• الشمولية: قم بتغطية الموضوع بدقة وأجب على جميع الأسئلة التي قد يطرحها الزائر. لا يتعلق الأمر بعدد الكلمات. تأكد من أن كل صفحة توفر للباحثين موردًا كاملاً.
• التفرد: يجب ألا يكون المحتوى الخاص بك عبارة عن تجميع لأهم النتائج. يجب أن يوفر دائمًا بعض القيمة المضافة – سواء كانت زاوية فريدة أو بيانات مفيدة أو أمثلة مفيدة أو صورًا أصلية.
• إشارات EAT: تولي Google اهتمامًا كبيرًا للخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EAT). يجب عليك تقديم معلومات دقيقة وموثوقة ، وأن تكون خبيرًا في ما تكتب عنه ، وأن تثبت ذلك في الموقع وخارجه.
• سهولة القراءة: يجب أن يكون نص مقالتك سهل القراءة. يتضمن ذلك هيكلة المحتوى الخاص بك بشكل منطقي ، وكتابة جمل قصيرة ، وتجنب الصوت المبني للمجهول ، وامتلاك نبرة صوت متسقة ، وما إلى ذلك.

من أين أبدا؟

بمجرد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، حان الوقت لبدء إنشاء المحتوى .

من الصعب قياس جودة المحتوى بالضبط ، ولكن يمكن لأداة مثل SEO Writing Assistant أن تساعدك. تقوم الأداة بتقييم المحتوى الخاص بك في أربع فئات – سهولة القراءة ، وتحسين محركات البحث ، والأصالة ، ونبرة الصوت – وتقترح التحسينات.

توفير قابلية استخدام رائعة

تفضل Google مواقع الويب سهلة الاستخدام.

يلعب SEO التقني دورًا مهمًا هنا مرة أخرى. إلى جانب ضمان قابلية الزحف وقابلية فهرسة موقع الويب الخاص بك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تتأكد أيضًا من أن موقع الويب الخاص بك يلبي معايير قابلية الاستخدام.

يتضمن ذلك عوامل مثل:

أمان الموقع : يجب أن يفي موقعك بمعايير الأمان القياسية ، مثل الحصول على شهادة SSL (باستخدام بروتوكول HTTPS بدلاً من HTTP).

سرعة الصفحة : تصنف Google الصفحات الأسرع أعلى في نتائج البحث لأنها توفر تجربة مستخدم أفضل.

التوافق مع الأجهزة المحمولة : تقوم Google بتقييم المحتوى بناءً على أدائه على جهاز محمول – وهذا ما يسمى “الفهرسة الأولى للجوال“. يضمن تحسين محركات البحث للجوّال قدرة مستخدمي الجوّال على استهلاك المحتوى الخاص بك بسهولة.

سهولة الاستخدام : يجب أن يكون لديك هيكل موقع ويب سهل المتابعة يسمح للزائرين بالعثور على كل شيء بسرعة. وتنقل عبر موقعك دون أي مشاكل أو عوائق.

من اين ابدأ

أفضل طريقة للحصول على نظرة عامة حول قابلية استخدام موقع الويب الخاص بك هي إجراء تدقيق كامل للموقع.

في اداة مراجعة السيو التقني في SEMRush ، ستجد العديد من التقارير التي تركز على جوانب مختلفة من أداء موقع الويب الخاص بك.

إلى جانب القدرة على التحقق من أكثر من 140 مشكلة ، تقدم الأداة أيضًا توصيات حول كيفية إصلاحها.

الباك لينك Backlinks

تستخدم محركات البحث عدة إشارات خارج الصفحة Off Page SEO لتحديد ما إذا كان يمكن الوثوق بموقعك.

من أقوى الإشارات وأحد أقوى عوامل الترتيب بشكل عام الباك لينك – الروابط من مواقع الويب الأخرى تشير إلى موقعك.

بشكل أساسي ، تعمل الباك لينك كأصوات ثقة لمحركات البحث.

بشكل عام ، كلما زادت الروابط عالية الجودة التي تتلقاها صفحتك ، زادت ثقة جوجل في صفحتك الأمر الذي يمكن أن يؤدي إلى ترتيب أعلى .

هذا هو السبب في أن بناء الروابط – ممارسة الحصول على روابط خلفية إلى موقعك – ​​هو جزء مهم من تحسين محركات البحث.

هناك الكثير من استراتيجيات بناء باك لينك. علي سبيل المثال:

إنشاء أصول قابلة للربط: إنشاء محتوى يوفر قيمة كبيرة ويجذب الروابط بشكل طبيعي (على سبيل المثال ، الدراسات الأصلية والصفحات التفاعلية والأدوات المجانية).

نشر الضيف : كتابة مقالات لمواقع أخرى من أجل الأشارة الي موقعك.

بناء الروابط المعطلة: البحث عن الروابط التي لم تعد تعمل على مواقع الويب الأخرى واقتراح روابط لصفحاتك كبدائل.

ركز على الجودة (وليس الكمية) عند بناء الروابط. يمكن أن يكون الرابط الخلفي ذو الجودة العالية أقوى من 1000 رابط خلفي منخفض الجودة.

نعم ، هل تريد أكبر عدد ممكن من الروابط. ولكن يجب أن تكون هذه الروابط من صفحات ذات جودة وذات صلة بموضوع موقعك.

آخر شيء يجب تذكره:

على الرغم من أن Google تصنف الصفحات ، وليس مواقع الويب (بمعنى أنها تقيم السلطة على مستوى الصفحة) ، إلا أن العدد الإجمالي للروابط الخلفية لموقع الويب الخاص بك لا يزال بإمكانه التأثير على تصنيفات صفحة معينة.

كيف؟ من خلال الربط الداخلي (الربط من صفحة واحدة في موقع الويب الخاص بك إلى صفحة أخرى) ، يمكنك تمرير السلطة بين صفحاتك بنفس الطريقة التي تنتقل بها من الصفحات الخارجية إلى موقعك.

ضع ذلك في الاعتبار عند إنشاء روابط داخلية. وتأكد من أن أهم صفحاتك بها روابط داخلية كافية تشير إليها.

كما قال جون مولر من Google حول الربط الداخلي : “[إنه] أحد أكبر الأشياء التي يمكنك القيام بها على موقع ويب لتوجيه Google نوعًا ما وتوجيه الزائرين إلى الصفحات التي تعتقد أنها مهمة.”

من أين أبدا؟

أسهل طريقة للعثور على فرص الروابط الخلفية هي إلقاء نظرة على الروابط الخلفية لمنافسيك.

يمكنك استخدام أداة مثل Backlink Gap — أدخل مجالك ومجالات منافسيك لرؤية الباك لينك الذي فاتك.

بهذه الطريقة ، يمكنك حرفياً “ممارسة الهندسة العكسية” للباك لينك لمنافسيك وتكرارها لموقعك.

7 حقائق حول SEO

إذن هذا ما تعنيه تحسين محركات البحث عمليًا. ولكن إليك سبع حقائق يجب أن تأخذها على محمل الجد قبل الشروع في رحلة السيو:

1. تحسين محركات البحث لا يتعلق بخداع Google . بدلاً من ذلك ، فكر في الأمر على أنه إقناع Google بترتيب صفحتك من خلال إظهار القيمة التي تقدمها للمستخدمين.
2. SEO لا يتعلق بالقرصنة . لا تتورط في حلقة البحث عن حيل أو حيل جديدة ورائعة لتحسين محركات البحث. عادة ، كل ما تحتاجه هو القيام بأساسيات تحسين محركات البحث بشكل جيد حقًا بشكل مكرر.
3. السيو هي لعبة طويلة المدى . عادةً لا تظهر نتائج السيو على الفور ، على الرغم من وجود استثناءات – على سبيل المثال ، عند إصلاح بعض المشكلات الخطيرة. بشكل عام ، فكر في شهور بدلاً من أيام.
4. تحسين محركات البحث هو أكثر من مجرد تثبيت اضافة علي الووردبريس لتحسين محركات البحث . تعد إضافات تحسين محركات البحث أدوات مفيدة. لكن مجرد حقيقة قيامك بإعداد واحد لا يعني أن موقعك أصبح فجأة “صديقًا للسيو”.
5. أنت أبدا حيث “انتهي الآخرون” مع SEO . يعد تحسين محرك البحث عملية مستمرة. حتى لو حصلت على المرتبة الأولى لجميع كلماتك الرئيسية ، فأنت بحاجة دائمًا إلى مواصلة التحسين. المنافسة لا تنام.
6. معرفة جمهورك أمر أساسي . كلما فهمت جمهورك المستهدف (العملاء والقراء والمشتركين) ، أصبح من الأسهل إنشاء استراتيجية فعالة للسيو .
7. تحسين محركات البحث هو جزء واحد فقط من اللغز . لن يساعدك أي قدر من التحسين إذا أهملت العمل على جوهر عملك – منتجك أو خدمتك.

الأسئلة الشائعة حول تحسين محركات البحث

أخيرًا ، إليك إجابات لبعض الأسئلة الشائعة حول السيو.

ما هو دور تحسين محركات البحث في التسويق الالكتروني؟

الهدف الأساسي من SEO هو تحسين ظهور موقع الويب في محركات البحث. على هذا النحو ، فهو جزء أساسي من كل استراتيجية تسويق رقمي.

يخلق السيو قوة كبيرة مع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وتتداخل مع مجالات التسويق الأخرى ، مثل تسويق المحتوى والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

هل يمكنني تحسين محركات البحث بنفسي؟

إذا كنت قد تساءلت يومًا عما إذا كان يمكنك القيام بتحسين محركات البحث بدون مساعدة متخصص أو وكالة ، فإن الإجابة هي بالتأكيد نعم. كل ما تحتاجه هو الاستعداد لتعلم أشياء جديدة وموقع إلكتروني حيث يمكنك تطبيق معرفتك.

كيف أبدأ في تعلم تحسين محركات البحث؟

يعد هذا الدليل نقطة انطلاق جيدة لرحلة تعلم تحسين محركات البحث. ولكن إذا كنت تريد الغوص بشكل أعمق ، فستحب مدونة Islam Reda .

اعثر على العشرات من المقالات المجانية العميقة عن السيو والتسويق عبر الأنترنت .

هل أحتاج إلى أداة تحسين محركات البحث؟

يجب أن تستند إجراءات السيو على بيانات دقيقة. إذا كنت تدير موقعًا على شبكة الإنترنت يكسبك المال ، فإن امتلاك مجموعة أدوات كاملة للـ SEO ستغطي جميع احتياجات تحسين محركات البحث لديك يعد أمرًا ضروريًا.