يكشف البحث الممتاز عن الكلمات المفتاحية او الكلمات الرئيسية عن المصطلحات والعبارات والأسئلة والإجابات المهمة للمستخدمين والعملاء.
يجب أن تدعم كلماتك المفتاحية أيضًا أهداف العمل مثل الحصول على المزيد من مشاهدات لموقعك، أو التقاط العملاء المحتملين ، أو بيع المنتجات والخدمات.
تعرف ايضاً علي 12 طريقة فعالة لتسويق الاعمال التجارية علي الأنترنت
لجذب المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين حقًا إلى موقعك ، ستحتاج إلى معرفة كيفية إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية.
تابع القراءة لمعرفة المزيد حول كيفية عملها ، وسبب أهميتها ، وكيف يمكن أن تساعدك في صياغة المحتوى.
هذا هو الفصل الثالث في
ما هو البحث عن الكلمات المفتاحية؟
البحث عن الكلمات المفتاحية هو عملية البحث عن جميع استعلامات البحث الممكنة التي قد تكون ذات صلة بعملك وعملائك.
يتضمن البحث عن الكلمات المفتاحية البحث عن الكلمات المفتاحية وفرزها وترتيبها حسب الأولوية ، والتي يمكنها بعد ذلك من بلوغك إستراتيجية الكلمات المفتاحية.
لماذا (لا يزال) بحث الكلمات الرئيسية مهمًا لتحسين محركات البحث SEO
يساعدك البحث عن الكلمات المفتاحية في:
- فهم والوصول إلى جمهورك.
- ابحث عن مواضيع جديدة ذات صلة لتغطيتها على موقعك
- احصل على عملاء محتملين مؤهلين
- زيادة المبيعات
- تحسين الحملات الإعلانية ، والحصول على النقرات ومرات الظهور
- بناء الوعي بعلامتك التجارية
يمكن أن تساعد الكلمات المفتاحية الصحيحة في جذب المستخدمين المحتملين الذين من المرجح أن يستخدموا أو يشتروا من موقعك ، لذلك من المهم استخدامها. ومع ذلك ، من المهم أيضًا تجنب استخدام الكلمات المفتاحية “الخاطئة” التي يمكن أن تجذب المستخدمين الذين من المحتمل أن يرتدوا بعيدًا عن صفحتك (يذهبون الي مواقع أخري). يساعدك البحث عن الكلمات المفتاحية على اكتشاف كليهما.
يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا في تحديد أولويات كلماتك الرئيسية. إذا كان لديك موقع صغير أو جديد وكانت منافسيك على مصطلح بحث معين مواقع مثل Wikipedia و Amazon ، فقد يكون الترتيب لهذا المصطلح هدفًا طويل المدى أو أولوية أقل. في الوقت نفسه ، اعمل على كلمات رئيسية أخرى أكثر قابلية للتحقيق على المدى القصير.
فهم نية البحث للكلمات المفتاحية
قد يشير بعض المسوقين إلى مجموعات من الكلمات المفتاحية ذات الصلة كمواضيع أو موضوعات.
غالبًا ما تكون هذه مجموعات من الكلمات الرئيسية الفردية التي تشير إلى حاجة أو نية مماثلة للباحث.
نظرًا لأن الباحث قد يكون لديه العديد من النوايا عند البحث عن موضوع معين ، يجب ألا تختصر البحث عن الكلمات الرئيسية في مجرد تجميع قائمة بالكلمات المفتاحية.
بدلاً من ذلك ، يجب عليك استخدام البحث عن الكلمات المفتاحية لبناء مجموعة معقدة من الكلمات المفتاحية التي تندرج تحت هدف بحث مماثل.
قد يؤدي موضوع واحد طويل يغطي كافة جوانب الكلمات المفتاحية ذات نفس نية البحث إلى أن يجيب على جميع الاحتياجات ضمن هذا الموضوع ، وبالتالي يتم “تحسين” صفحة واحدة لمجموعة الكلمات المفتاحية بأكملها.
أو ، قد يكون موضوع البحث واسعًا بما يكفي للإشارة إلى أنه يجب أن يكون لديك قسم كامل من موقعك به العديد من أجزاء المحتوى المخصصة للإجابة على نية المستخدم.
على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب منشورًا عن “كيفية قلي بيضة” ، فقد تفي مقالة واحدة بقصد جميع الكلمات المفتاحية التي تدور حول هذا “الموضوع” ، مثل:
- كيف تقلى بيضة
- كيف تطبخ بيضة على نار متوسطة
- كيف تقلى بيضة لشطيرة
- كيف تقلى بيضة في الميكروويف
- كيف تقلى بيضة بسهولة
- كيف تقلى بيضة على نار هادئة
- كيف تقلى بيضة على نار متوسطة
- كيف تقلى بيضة بالزيت
- كيف تقلى بيضة بدون زيت
إذا كانت مجموعة الكلمات المفتاحية لموضعك تغطي موضوعًا أكثر تعقيدًا مثل “سبب تدهور الإمبراطورية الرومانية وسقوطها” ، فلن يتم تلبية جميع أهداف البحث الممكنة حول هذا الموضوع بجزء واحد من المحتوى. من المحتمل أن تتطلب محتوى أكبر بكثير لتلبية أسئلة المستخدم بشكل كامل.
اتجاهات الكلمات المفتاحية
قد يجادل بعض خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بأن الكلمات المفتاحية الفردية “الرئيسية” لن تكون ذات أهمية كبيرة في المستقبل بسبب البحث الصوتي. يتيح البحث الصوتي للمستخدمين إنشاء استعلامات بحث طويلة وطبيعية.
لكن هذا لا يعني أن الكلمات المفتاحية الأقصر “الرأس” لا يمكن أن تشكل بداية أو أساس بحث الكلمات المفتاحية. يمكن لمصطلح رئيسي بسيط أن ينتج عنه العديد من الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل ، حيث لا توجد قاعدة بيانات منفصلة لنتائج البحث الصوتي.
Google ، على سبيل المثال ، يعرض بشكل أساسي نفس النتائج للاستعلام الصوتي كما لو كان الاستعلام مكتوبًا. بالنسبة للعديد من طلبات البحث الطويلة هذه ، ستقوم Google بتحليل المصطلحات الأساسية وإرجاع النتائج.
على سبيل المثال ، دعنا نبحث عن “Hey Google ، ما هي أفضل أحذية الجري لشخص لديه أقدام مسطحة؟” بالنظر إلى نتائج بحث Google ، من السهل أن ترى أن محرك بحث Google يعرض تقريبًا نفس مجموعة النتائج لهذا الاستعلام كما هو الحال مع “أفضل أحذية الجري المسطحة”.
لذا ، حتى إذا استخدم شخص ما استعلامًا أطول بلغة أكثر طبيعية ، فلا يزال من المهم معرفة أن الأشخاص يبحثون عن طلبات بحث مثل “أفضل أحذية للركض بأقدام مسطحة”.
ملاحظة: هذا لا يعني أنك ستعمل على تحسين صفحة موقعك بشكل كبير للعبارة الدقيقة “أفضل أحذية للركض بأقدام مسطحة”. تحصل عبارة “أفضل أحذية للركض والأقدام المسطحة” على حجم بحث كبير. لالتقاط حركة البحث عن مصطلحات البحث بنفس القصد ، أنشئ موردًا مفيدًا يخبر الأشخاص بأفضل أحذية الجري للعدائين ذوي الأقدام المسطحة.
كيف تقوم بالبحث عن الكلمات المفتاحية
يتكون البحث عن الكلمات المفتاحية لتحسين محرك البحث (SEO) من جمع جميع المتغيرات المحتملة للكلمات المفتاحية التي قد تكون ذات صلة بموقعك الحالي والمحتوى والمنتجات والخدمات والعملاء المثاليين.
بعد إنشاء قائمة الكلمات المفتاحية، قم بتقليصها إلى المصطلحات ذات الصلة حقًا بموقعك ومستخدميك. أخيرًا ، قم بفرز كل مصطلح وتجميعه وتحديد أولوياته.
تبادل أفكار الكلمات الرئيسية
يمكن أن يؤدي الحصول على أعضاء الفريق والعملاء وفريق المحتوى وغيرهم من المشاركين في عملية العصف الذهني للكلمات المفتاحية إلى إنشاء كلمات رئيسية أكثر صلة.
بمعنى آخر: كلما زادت قوة العقل ، كان ذلك أفضل.
سيؤدي إشراك هذه الأطراف في العملية أيضًا إلى زيادة موافقة أصحاب العمل على عملية البحث عن الكلمات المفتاحية.
عقد جلسات عصف ذهني قصيرة مع أصحاب العمل لتحديد ما يعتقدون أنه قد يكون مفيدًا بناءً على فهمهم لموقعهم على الانترنت.
الخطوة الأولى من البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) هي ببساطة تجميع قائمتك الأولية. هناك العديد من المصادر للقوائم المحتملة للكلمات المفتاحية. في هذا المثال ، سنستخدم أداة Ahrefs للبحث عن الكلمات المفتاحية لإلقاء نظرة على “أفضل أجهزة التلفزيون”.
عندما أقوم بإنشاء القائمة الأولية ، حاول التقاط المعلومات التالية لكل كلمة رئيسية:
- الكلمة الأساسية بالضبط.
- حجم البحث الشهري
- صعوبة الكلمات المفتاحية
- التنافسية
- تكلفة النقرة
- أعلى 10+ نتائج لهذه الكلمة الرئيسية
- نية البحث
ملاحظة: تعرض لك أداة النظرة العامة على الكلمات المفتاحية أيضًا الكلمات الرئيسية ذات الصلة والأسئلة التي يقوم الباحثون بتكوينها حول كلمتك الرئيسية المحددة والأفكار الأخرى التي من المحتمل أن تكون مفيدة في المستقبل.
اكتشاف الأعمال
يجب أن تكون الخطوة الأولى في بدء أي مشروع بحث عن كلمات مفتاحية جديدة هي فهم ما يقدمه العمل / أصحاب العمل. هذه الخطوة حاسمة إذا كنت مستشارًا أو وكالة خارجية لأنك على الأرجح لن تفهم الشركة أو عملائها أبدًا مثل أولئك الذين يتعاملون معهم يوميًا.
لنفترض أنك أحد مُحسّنات محرّكات البحث داخليًا تجري بحثًا عن الكلمات المفتاحية لمشروع جديد أو قسم لم تعمل معه من قبل. في هذه الحالة ، يجب أن تفهم المنتجات أو الخدمات المقدمة ، والأهم من ذلك ، الاحتياجات ونقاط الألم لأصحاب العمل الحاليين ، سواء المستخدمين / العملاء أو أصحاب العمل الداخليين.
بدون هذا الفهم ، قد لا تتمكن من إنشاء قائمة شاملة من الكلمات المفتاحية ولا تقييم ما إذا كانت هذه الكلمات الرئيسية ذات صلة وضرورية.
فيما يلي بعض الأفكار لاكتشاف الكلمات المفتاحية الأولية:
- اقض ساعتين على الأقل في استكشاف الموقع واستخدامه وقم بتدوين الكلمات الرئيسية التي قد تكون مهمة.
- أرسل “استبيان اكتشاف الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث” إلى العميل أو صاحب العمل الرئيسي لطلب معلومات مثل:
- قائمة أهداف العمل.
- هل هناك أي موسمية لعملك أو ترافيك موقعك؟ هل عروض المنتجات / الخدمات ، أم أن محتوى الموقع يتغير بشكل موسمي؟
- ضع قائمة بما تعتقد أنه أهم كلماتك الرئيسية لأهداف عملك.
- هل تقوم بإطلاق أو إيقاف فئات جديدة من المنتجات أو الخدمات أو المحتوى قريبًا؟
- قائمة الجماهير المستهدفة.
- ضع قائمة بمنافسيك الرئيسيين.
- ما هي المواقع الجغرافية التي تعمل فيها؟
ضع في اعتبارك إجراء مقابلات مع مديري التسويق أو مندوبي المبيعات أو المتخصصين في المنتجات أو حتى العملاء المحتملين لفهم كيف يشير الأشخاص إلى منتج أو خدمة وما هي المشكلات التي يحاول العملاء حلها من خلال زيارة الموقع.
انشاء قوائم الكلمات الرئيسية
بمجرد طرح قائمة بالكلمات المفتاحية ، ستحتاج إلى الاحتفاظ بها في مكان منظم يسهل الوصول إليه. باستخدام أداة Keyword Manager كمثال عن طريق أداة SEMrush ، إليك كيفية متابعة تتبع كلماتك الرئيسية.
افتح أداة مدير الكلمات المفتاحية وقم بتسمية قائمة كلماتك الرئيسية
بمجرد تسمية قائمة كلماتك الرئيسية وظهورها ضمن “جميع قوائم الكلمات الرئيسية” ، انقر عليها. سيُطلب منك تحديد الطريقة التي ترغب في استيراد الكلمات المفتاحية إلى هذه القائمة بها. كمثال ، لنفترض أنك اخترت خيار إدخال كلماتك الرئيسية يدويًا. بمجرد الانتهاء من إدخالها جميعًا ، ستضغط على “إضافة كلمات رئيسية”
قد يستغرق إنشاء قائمتك بضع دقائق. بمجرد القيام بذلك ، سيتم نقلك إلى نظرة عامة على قائمتك في أداة Keyword Manager
يعد استخدام أداة أو ورقة Excel أو أي نظام تتبع آخر جزءًا أساسيًا من البحث عن الكلمات الرئيسية. يمكن أن يؤدي تجميع الكلمات المفتاحية معًا وتتبع حجمها وصعوبتها إلى تسهيل عمل مجموعات المحتوى بشكل كبير في المستقبل.
توليد أفكار كلمات رئيسية عضوية من موقعك
بالإضافة إلى المصادر المذكورة أعلاه ، والتي يمكن أن تخبرك بالكلمات المفتاحية التي تدفع بالفعل زيارات مجانية من محركات البحث إلى موقعك ، هناك أدوات إضافية يمكنها التوصية بكلمات رئيسية جديدة بناءً على موقع الويب وتحليل المحتوى. ويمكن للآخرين أن يظهروا لك العالم الكامل من الكلمات المفتاحية التي يقوم موقعك بترتيبها حاليًا ، وما إذا كانت تقود حركة المرور أم لا. دعونا نلقي نظرة على القليل.
أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
فيما يلي بعض من أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لمساعدتك على البدء:
Semrush – نظرة عامة على الكلمات الرئيسية: يقدم تقرير ” نظرة عامة على الكلمات المفتاحية ” الكثير من البيانات حول كلمة رئيسية واحدة ويشير إلى “أشكال الكلمات المفتاحية” والكلمات الرئيسية “ذات الصلة”.
Semrush — أداة بحث الموضوعات: تقوم أداة Topic Research بإرجاع مجموعة ضخمة من الموضوعات والمفاهيم ذات الصلة بتنسيقات مختلفة بناءً على كلمة رئيسية معينة.
إعلانات Google: يوفر إعلانات Google معلومات وافرة عن الكلمات الرئيسية وأشكال مختلفة من الكلمات المفتاحية التي قد تكون ملائمة لك. كما ذكرنا سابقًا ، لن تحصل على بيانات جيدة إلا إذا كنت تستخدم حساب إعلانات Google ينفق مبلغًا معقولاً من المال.
اسئلة طرحها الآخرون — Google: هناك طريقة أخرى يمكنك استخدامها للعثور على الأسئلة ذات الصلة بكلمة رئيسية معينة وهي البحث عن هذه الكلمة الرئيسية في Google والبحث عن قسم “اسئلة طرحها الآخرون”. سيعطيك هذا القسم استعلامات الكلمات المفتاحية الشائعة المتعلقة بكلمتك الرئيسية والتي يبحث عنها الأشخاص أيضًا.
عمليات البحث ذات الصلة – Google: صدق أو لا تصدق ، يمكن أن يكون التمرير إلى أسفل صفحة Google مفيدًا! يمكنك العثور على قائمة “عمليات البحث ذات الصلة” في الجزء السفلي من كل SERP. يمكنك أيضًا تغذية هذه الكلمات المفتاحية مرة أخرى في أدوات الكلمات الرئيسية الأخرى للعثور على المزيد من أشكال الكلمات المفتاحية.
اتجاهات Google: يمكن أن تكون Google Trends مصدرًا ممتازًا لرصد وتتبع التغييرات في حجم محرك البحث للكلمات الرئيسية بمرور الوقت. يمنحك أيضًا مجموعة من الاستعلامات ذات الصلة التي يمكنك تكرارها بعد ذلك للحصول على المزيد من الأفكار لإنشاء قائمة كلماتك المفتاحية.
تحديد الموقع الجغرافي لأبحاث الكلمات الرئيسية (للمواقع المحلية أو الإقليمية)
ستُرجع معظم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية إما أحجام البحث العالمية أو أحجام البحث لبلد معين افتراضيًا. إذا كنت مهتمًا بعدة بلدان ، فيمكنك دمج مجموعات بيانات الكلمات المفتاحية المختلفة. إذا كنت مهتمًا ببيانات مدينة أو ولاية أو مقاطعة أو إقليم معين ، وما إلى ذلك ، فلا يمكن للعديد من أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية الوصول إلى هذا المستوى الدقيق.
افترض أن البحث عن الكلمات الرئيسية خاص بك لنشاط تجاري يمكن أن يعمل فقط في دولة معينة. سترغب في الحصول على صورة دقيقة لإجمالي حجم البحث المتاح. في هذه الحالة ، يجب أن تحدد حجم البحث جغرافيًا.
يمكن لبرنامج إعلانات Google المساعدة هنا مرة أخرى. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل مع شركة محاماة تعمل فقط في سان فرانسيسكو وتستهدف “محامي الإصابات الشخصية” ، فاستخدم بيانات موقع مخطط إعلانات Google لتحديد مقدار حركة المرور التي يمكن أن يجذبها عميلك.
بالمقابل ، لنفترض أن عبارة البحث هي “محامي الأضرار الشخصية في القاهرة”. هنا ، يمكنك على الأرجح الإشارة إلى حجم البحث الوطني للمصطلح لأن نية أي شخص يبحث عن هذا المصطلح “تطابق” عميلك.
في المثال أدناه ، يقتصر موقع البحث على منطقة San Francisco / Oakland / San Jose Nielsen DMA. ستخبرك Google أيضًا بعدد الأشخاص الموجودين في تلك المنطقة. في هذه الحالة ، 19.9 مليون:
بمجرد تعيين الموقع على الهدف ، حدد علامة التبويب “المقاييس التاريخية”. هنا يمكنك رؤية حجم البحث عن الكلمة (الكلمات) الرئيسية في الموقع المختار. في هذه الحالة ، يبلغ متوسط حجم عمليات البحث “personal injury lawyer” في منطقة سان فرانسيسكو 1900 عملية بحث شهريًا:
اختيار الكلمات المفتاحية
بمجرد تنظيم القائمة الأولية للكلمات المفتاحية ، فإن الخطوة التالية هي اختيار كلماتك الرئيسية بناءً على مقاييس معينة مثل حجم البحث والمنافسة وأي اتجاهات حديثة وملاءمة الأعمال.
يمكنك استخدام هذه المقاييس لتحديد الكلمات المفتاحية التي يجب تجاهلها. ستكون هذه كلمات رئيسية لا تخطط لاستخدامها في محتوى موقعك أو لا تريد ترتيبها.
في أداة Keyword Manager ، يمكنك اختيار حذف الكلمات المفتاحية غير الملائمة من قائمتك:
حجم البحث — Search Volume
يشير حجم البحث عن الكلمات المفتاحية إلى عدد المرات التي يتم البحث فيها عن كلمة مفتاحية معينة في إطار زمني محدد. يمكن أن يساعدك هذا المقياس في تحديد مدى تنافسية الكلمة الرئيسية.
تعرض الكثير من الأدوات في مجموعة Semrush Keyword Research حجم كل كلمة رئيسية – ابحث عن عمود “الحجم”. لإلقاء نظرة متعمقة على حجم البحث بكلمة رئيسية ، استخدم أداة نظرة عامة على الكلمات الرئيسية . يمكن أن تعرض لك أداة “نظرة عامة على الكلمات الرئيسية” احجام البحث المحلية والعالمية للكلمة الرئيسية:
منافسة — Competition
تقيس اداة الكلمات الرئيسية مدى صعوبة الترتيب المجاني لكلمتك المفتاحية المستهدفة. تعتمد القدرة التنافسية للكلمة الرئيسية إلى حد كبير على السوق المرتبط بها أو على جاذبيتها وشعبيتها.
يمكن أن يوفر لك تحديد منافسة الكلمة الرئيسية الكثير من الوقت والجهد على المدى الطويل. سيكون استهداف الكلمات المفتاحية الأقل قدرة على المنافسة وترتيبها أسهل من الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية. إذا كانت إحدى الكلمات المفتاحية أكثر قدرة على المنافسة ، فقد تحتاج إلى مزيد من الوقت أو الموارد لترتيبها ، لذا ضع في اعتبارك تقليل أولوياتها أو وضع خطة طويلة الأجل لاستهدافها.
لا توجد طريقة محددة لتحديد القدرة التنافسية للكلمة الرئيسية. تقدم أداة Semrush مقياسين يمكن أن يساعدك في مراجعة مستويات المنافسة أثناء التنقل:
- يشير عمود ” صعوبة الكلمات المفتاحية ” إلى مدى صعوبة تصنيف موقع ويب بشكل مجاني في قائمة أفضل 10 كلمات رئيسية في Google للكلمة المفتاحية التي تم تحليلها . وكلما ارتفعت النسبة ، كان من الصعب تحقيق تصنيفات عالية.
- يعرض عمود ” الكثافة التنافسية ” مستوى المنافسة بين المعلنين الذين يقدمون عروض أسعار لكلمة رئيسية معينة ضمن حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بهم. تظهر الكثافة التنافسية على مقياس من 0 إلى 1.00 مع كون 1.00 هو الأصعب في الترتيب.
يمكنك رؤية هذين المقياسين عبر أدوات مختلفة في مجموعة Keyword Research. هنا ، يمكننا تحديدها في أداة Keyword Magic:
اتجاهات — Trends
عند تقييم كلمة رئيسية ، ضع في اعتبارك أي اتجاهات تصاعدية أو هبوطية لتلك الكلمة الرئيسية على مدار الأشهر القليلة الماضية. يمكن أن تساعدك اتجاهات الكلمات الرئيسية في تحديد مدى شيوع الكلمة الرئيسية مؤخرًا – أحيانًا خلال الأشهر الثلاثة إلى الاثني عشر الماضية.
من الشائع أن تصبح بعض الكلمات المفتاحية أكثر أو أقل شيوعًا على مدار العام. على سبيل المثال ، الكلمات الرئيسية المتعلقة بالهالوين – مثل “حلوى الهالوين” – تزداد احتمالية تلقيها لطلبات بحث أثناء الخريف أكثر من المواسم الأخرى.
في أداة نظرة عامة على الكلمات المفتاحية ، يمكننا أن نرى أن عمليات البحث عن هذه الكلمة الرئيسية تتجه صعودًا قرب نهاية العام ، خاصة في شهر أكتوبر تقريبًا:
في Semrush ، يعرض مقياس الاتجاه، اتجاهات الكلمات المفتاحية خلال الأشهر الـ 12 الماضية. استخدم هذه الأداة لتتبع اتجاهات الكلمات الرئيسية على مدار العام لفهم بشكل أفضل متى أو إذا كان يجب عليك استهدافها.
الصلة بالعمل — Relevancy to Business
يعد ترتيب الكلمات المفتاحية أمرًا مهمًا ، ولكن لا يجب أن تهدف إلى ترتيب كل كلمة رئيسية. ركز على اختيار الكلمات المفتاحية الأكثر صلة بعملك في السوق.
دعنا نستخدم مثالنا لشركة سان دييغو للمحاماة من أعلى. بصفتك شركة محاماة ، من المهم استهداف الكلمات المفتاحية المتعلقة بمكاتب المحاماة. ومع ذلك ، فإن الكلمات المفتاحية المتعلقة بالقانون الجنائي أو الضريبي لن تكون مفيدة لشركة المحاماة لدينا ، لأنها تركز على قانون الإصابات الشخصية.
كم عدد المصطلحات التي يجب أن أحصل عليها في قائمة بحث الكلمات الرئيسية؟
الإجابة على عدد المصطلحات التي يجب أن تكون موجودة في قائمتك الأولية هي إجابة نموذجية لتحسين محركات البحث ، “يعتمد علي عملك”.
سيعتمد ذلك جزئيًا على الموارد التي تستخدمها لتحليل القائمة.
سيعتمد أيضًا على طبيعة الكلمات الرئيسية نفسها. لن تعرف دائمًا عدد الكلمات المفتاحية التي ستكون ذات صلة بموقعك عند بدء مشروعك. يمكن أن تكون 200 كلمة رئيسية أو 20000 كلمة رئيسية.
فقط اعلم أنه ، بترتيب الأهمية ، تفوق جودة الكلمات المفتاحية علي حجم البحث علي الكلمات المفتاحية بكثير.
تصنيف الكلمات المفتاحية
بمجرد حصولك على قائمة الكلمات المفتاحية المعتمدة ، تحتاج إلى البدء في وضع نوع من القيمة النسبية مقابل هذه الكلمات الرئيسية بما يتجاوز حجم استعلام البحث الخاص بها.
قد تكون الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض هي الكلمات الرئيسية التي تنشئ محتوى لها أولاً – خاصةً إذا كانت الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض أكثر صلة أو من المرجح أن تؤدي إلى تحويل او عملية شراء.
تذكر: لم يتم إنشاء جميع الكلمات المفتاحية ذات الصلة على قدم المساواة.
من الجيد أيضًا أن تتذكر أن تحسين الكلمات الرئيسية يتغير. لم يعد من الضروري إجراء كلمة رئيسية أو كلمتين رئيسيتين فقط في كل صفحة. هذا لأنه لا يوجد شيء مثل الكتابة المنفصلة لـ “Google” و “للمستخدم” هذه الأيام – فهما واحد ونفس الشيء.
تصنيف الكلمات الرئيسية في المواضيع والمجموعات ذات الصلة. ابحث عن أكبر وأهم الفرص وفكر في مجموعات الكلمات المفتاحية ذات الصلة التي قد يكون جزء واحد من المحتوى قادرًا على ترتيبها. يمكن تحسين هذه الكلمات المفتاحية بسرعة وتحقيق مكاسب سهلة لك (ولعملائك).
تحديد أولويات كلماتك الرئيسية
في أداة Keyword Manager ، يمكنك تصفية الكلمات المفتاحية في قائمتك بناءً على عدة عوامل.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك استثمرت في استهداف الكلمات الرئيسية التجارية أو الخاصة بالمعاملات – أي الكلمات الرئيسية التي يستخدمها العملاء عندما يكونون مستعدين لإجراء عملية الشراء. لحسن الحظ ، هناك خيار تصفية لتضييق قائمتك إلى تلك الكلمات المفتاحية مع مقياس هدف البحث.
المنافسة (صعوبة KW ، منافسة SERP ، نية SERP)
مستوى المنافسة ومدى احتمالية تصنيف موقعك لكلمة رئيسية هما مقياسان للنجاح يجب مراعاتهما أثناء تحديد أولويات كلماتك الرئيسية. يمكنك استخدام المقاييس الكمية من أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية لهذا الغرض ، مثل صعوبة الكلمات المفتاحية والمنافسة والكثافة التنافسية وما إلى ذلك.
بشكل عام ، كلما زاد الرقم ، زادت صعوبة الترتيب في هذا المصطلح. عند تساوي جميع العوامل الأخرى ، قد تكون الكلمات الرئيسية ذات المنافسة الأقل أولوية أعلى من الكلمات المفتاحية التي يصعب ترتيبها.
مقاييس الأداة مقابل المنافسين
يجب عليك أيضًا مراعاة مستوى المنافسة في صفحات نتائج محرك البحث الفعلية وتحديد النية التي يستنتجها Google من الكلمات المفتاحية.
على سبيل المثال ، لنفترض أن موقعك صغير وجديد. إذا كانت إحدى الكلمات الرئيسية ذات درجة تنافسية منخفضة ، ولكن ترتيب المواقع للكلمة عبارة عن مواقع ضخمة ومتعددة الجنسيات بها كميات هائلة من الروابط ، فربما ترغب في تقليل أولوية هذه الكلمة الرئيسية.
نية — Intent
نية الباحث ، كما تفهمها Google ، أمر بالغ الأهمية أيضًا. خذ عبارة البحث “أحذية الجري”. تظهر نظرة سريعة على نتائج بحث Google المتاجر المحلية التي تبيع أحذية الجري. 19 من أفضل 20 نتيجة هي مواقع التجارة الإلكترونية.
يمكننا أن نستنتج أنه عندما يبحث شخص ما عن “أحذية للجري” ، يعتقد Google أنه يبحث عن مكان لشرائها. إذا كنت تمتلك موقعًا يعتمد على المحتوى ، فقد يعني هذا أن “أحذية الجري” لا تمثل أولوية بالنسبة لك.
تكلفة النقرة — Cost-Per-Click
على الرغم من استخدامها كمقياس قدرة شرائية ، إلا أن تكلفة النقرة يمكن أن تساعدك في تحديد أهمية كلماتك المفتاحية المجانية (إلى حد ما). كلما ارتفع متوسط عرض التسعير لأحد المصطلحات ، زاد اعتقاد الأشخاص بأنه سيؤدي إلى تحويل.
أو قد يكون لها قيمة أخرى ، مثل الوعي بالعلامة التجارية أو توليد الطلب ، للشركة التي تقدم عطاءات عليها. يمكنك استخدام إشارة واحدة فقط لاستنتاج “القيمة” النسبية للكلمة الرئيسية.
ملاءمة
الملاءمة هو مقياس يعتمد على الحكم. إن وجود فهم شامل للعمل أو الموقع ، ومستخدميه ، وأهدافه ، وما إلى ذلك ، يجب أن يمنحك بعض الأفكار حول مدى صلة المصطلح بالموقع. إذا كنت قد تم تفصيلك حول البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك حتى الآن ، فيجب أن تكون في وضع ممتاز للحكم على مدى الصلة بالموضوع.